L’antropologo scopre i desideri delle persone per offrire innovazione: l’ascolto dei clienti non basta.

Un esempio esemplare tratto dal fantastico libro di Tom Kelley è general manager della IDEO, una famosa società di consulenza aziendale che ha come Mission quella di aiutare le Imprese a proiettarsi nel futuro, con le innovazioni, il design, e le competenze giuste.  Negli anni 80 se aveste lavorato per una impresa di elettronica di consumo … Continua a leggere L’antropologo scopre i desideri delle persone per offrire innovazione: l’ascolto dei clienti non basta.

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Il desiderio è la stella del Marketing Pandemico

Estratto dal nuovo libro in via di pubblicazione " IL MARKETING PANDEMICO", titolo provvisorio. Gli omissis sono parti che troverete nel libro. Il Marketing Pandemico ha lo scopo di aprire un mercato, o di mantenerlo o di ampliarlo. La Domanda che risponde alla tua offerta è composta da una moltitudine di persone. Per realizzare un … Continua a leggere Il desiderio è la stella del Marketing Pandemico

Quando la “qualità” di un prodotto supera la capacità di comprensione del mercato: serve un antropologo d’impresa

Conoscete il prodotto Farmacologico denominato Insulina? Io non sapevo neanche che esistesse, fino a poco tempo, quando per motivi personali un mio familiare ha dovuto farne ricorso da oggi et per sempre a causa del diabete alto. Poi mentre leggevo il bellissimo libro di Clayton M. Christensen , leggi qui il Post dedicato al Dilemma dell'Innovatore, a … Continua a leggere Quando la “qualità” di un prodotto supera la capacità di comprensione del mercato: serve un antropologo d’impresa

Omaggio al mago della distribuzione in Italia, Umanità, Profitto e Innovazione.

Ho deciso di dedicare un  post IN MEMORIA Del Dott. Bernardo Caprotti  che nel lontano 27 novembre 1957 aprì il primo supermercato di Stampo Americano in Italia.  Si chiamava Supermarket. Grazie ad un bravissimo grafico si  allungò la S fino a coprire tutta la scritta. Ecco a lato foto di quegli anni. Grazie  a questa … Continua a leggere Omaggio al mago della distribuzione in Italia, Umanità, Profitto e Innovazione.